Pouco antes da partida decisiva contra o Brasil pelas oitavas de final da Copa do Mundo, mexicanos e brasileiros transformaram as ruas de Samara, na Rússia, em uma mistura de Carnaval e "Dia de los Muertos" - tradicional festa mexicana. Por onde se passava, torcedores dos dois países cantavam e torciam juntos, sem esconder o amor que sentem pelos destinos brasileiros.

Em 2017, mais de 80 mil mexicanos viajaram ao Brasil e usaram o Rio de Janeiro como principal porta de entrada no país. Para conhecerem o Brasil, o acordo de reciprocidade permite que mexicanos não precisem de vistos para conhecerem os principais destinos brasileiros.  

Felizes Por Natureza 

As ações da Embratur na Rússia incluem o lançamento da campanha Happy By Nature (Felizes Por Natureza). As peças publicitárias estão expostas desde o dia 16 de junho. São 100 painéis espalhados por Moscou convidando os potenciais turistas a visitarem o Brasil, além de mídia aeroportuária, ônibus plotado, ativações na cidade e muito conteúdo nas redes sociais.

As peças têm imagens de destinos e do estilo de vida do povo brasileiro e sua interação com pontos turísticos emblemáticos do Brasil. Entre as peças da campanha da Embratur, estão um vídeo-manifesto e um filme publicitário.

No dia 25 de junho, a Embratur realizou, em um dos maiores shoppings de Moscou, uma coletiva de imprensa para a grande mídia com a participação de 50 jornalistas nacionais e internacionais.

O ônibus de turismo plotado que circula por Moscou está envelopado com imagens do Brasil conforme o conteúdo da campanha da Embratur e circula pela cidade durante o mês do evento. No dia 26, o cantor Diogo Nogueira fez três apresentações (pocket shows) em alguns dos principais pontos turísticos da capital russa. O músico mostrou ao povo local e a turistas de outros países presentes à cidade o conceito de “brasilidade” com um dos ritmos icônicos do país – o samba.